好莱坞从来不炒作

　　新世纪：好莱坞大片的宣传怎么个做法？

　　周传基：人家做宣传广告可是有分寸、有研究的。我们现在包装的概念是错的，人家的包装应该是剧本、贷款、导演、明星……这里面合起来叫一个包装，我们的包装是虚的，人家的包装是实的。让人一看你这个包装，就知道能挣钱，剧本吸引人，导演有实力，明星有票房号召力，银行愿意贷款给你们。人家的包装是这么来的，他们会请调查公司来调查，像我这样的包装能不能挣钱。调查公司的调查结果告诉他们能挣钱，结果它赔了，曾经有这么一个案例，电影公司因此把这家调查公司告上了法院，要求赔偿损失。可是调查公司在辩论时提出来，我们到现在还是认为你这部片子能挣钱，但是，你要注意，在我的调查报告里已经告诉你了，你的女演员不受观众欢迎，而在你所有的海报里，都把这个女演员摆在最前面。这样，你当然失败。最后法官判调查公司胜诉。这是美国70年代的一个例子，他们很早就是这样的。

　　新世纪：那中国的所谓大片呢？他们如何宣传？

　　周传基：我们现在还是盲目做宣传。比如说《无极》，我到美国时，一个来接机的学生，见面就说，就凭那个宣传片，我就不想看。看这宣传片就够了，哪有人这么做宣传的？

　　新世纪：好莱坞的电影宣传广告做得都很吸引人。

　　周传基：美国的电影宣传片都是选择片子里最吸引观众的镜头。某位电影业的大老板说过，他们按时段制作不同的版本，下午一种，晚上一种。下午的把爱情的情节拿出来，因为美国的家庭，女的一般都是在家里干活的，到下午四点钟的时候，家务做完了，会看电视，所以下午的电影广告是针对家庭妇女做的。而到了晚上，打打杀杀的情节就来了，因为男人、孩子回来了。而最重要的应该是哪一条呢？下午这条。这位大老板的理由是，如果一个女人很喜欢这部影片的话，她会想方设法地让她男朋友一起去看这部影片。如果她不喜欢，她就可能想方设法阻拦男朋友去看这部影片。你说人家的广告做得多仔细，已经把观众的心理都吃透了。哪怕是一张海报，那都是有讲究的。而我们那做的叫什么广告？让人恶心，那简直是瞎胡闹。这还只是摆在面上的东西，是吧？不想想人家发财是怎么发的，这里面都是有原则的。

 

  

     不要跟我提奥斯卡，它就是美国的国内奖，与艺术无关。中国电影导演不自量力，拍什么大片？

　　周传基

　　80高龄，曾在北京电影学院任教，中国最直言的电影理论专家，陈凯歌、张艺谋等人为代表的“第五代”导演 都曾是他的门徒。

　　周传基以敢怒敢言著称，当我们致电他在洛杉矶的住所，希望聊一聊奥斯卡与大片时，他当机立断拒绝谈奥斯卡，他告诉我们在美国任何一所大学里的电影教授都不提奥斯卡，提奥斯卡被认为是非常有失身份的。“我是电影教授，这种没有价值的东西恕我拒绝谈。”但提起这些年的中国电影，他还是滔滔不绝。

　　大片不是发横财

　　新世纪：最近几年，中国电影的辞典里有一个新词，叫“大片”，在电影界和媒体，对“大片”的理解有很多种：大投资、大制作、宣传上的大手笔。尤其最近的《无极》，似乎是达到了一个顶峰。您是怎么解读“大片”这两个字的？

　　周传基：其实所谓“大片”，我们过去翻译很多外国影片文章的时候，我们叫“Block Blaster”，意思就是可以把整个街给炸掉，所以就把它翻译成“重磅炸弹”。像《乱世佳人》就是“重磅炸弹”，那是1939年的影片，很早，并不是很多。我一直在研究好莱坞电影。我的研究和别人的不一样，别人是从艺术的角度去研究好莱坞电影，可是好莱坞不是艺术。我是从生意经的角度去研究，因此，对大片我很了解。我从80年代就到美国，所以听说我们在拍大片，当时我就想，谈何容易呀，看见别人发财你眼红，可你有本事发那财吗？说老实话，好莱坞的电影市场，在中国只有我一个人在研究。好莱坞电影是个文化产品，首先是生意经，然后是文化，根本就谈不上艺术。可是呢，似乎大家都听不进去，好像认为好莱坞能发财我们也能发财，是那么容易的吗？

　　新世纪：根据您的研究，好莱坞的大片究竟具备哪些条件？

　　周传基：能摆在桌面上，最容易弄懂的，就是它的生意经。 1947年，因为电视的竞争，美国的电影事业落到了最低谷，竞争半天也没能把电视消灭了。后来他们终于明白，别去竞争，在经济上“合一”就是了。这样发展到70年代，美国国内每年的电影观众数量从低谷时的9亿人次回升到12亿，根据我这么多年的观察，就一直在这个上下波动。那么我们算笔经济账，就按12亿来算，现在在美国看一场电影是7美元一张票，那就是说票房总共84亿。就美国国内的电影市场，你再怎么动也就是84亿美元，这碗饭就这么大。根据我以往的经验，他们一年顶多拍十一二部“Block Blaster”，你算一下这笔账，如果一部大片的制作成本是1亿美元的话，加上宣传费之类的，那么它要挣钱，就必须要超过2亿，那12部影片就是24亿美元。那么84亿减24亿，还剩60亿。而美国每年大大小小的电影产品有200多部，也就是说这60亿美元由200多部电影来分，那么每一部顶多摊上 2000多万。如果一部影片的成本是1500万美元，那么要整整3000万收入，它才开始挣钱。如果这么算，那不全亏了？以前我有过统计，有些影片 1000万成本最后收回来200万。所以，即便在美国大片也是极有限的，大片也不可能保证部部都挣钱。所以这个东西从经济账来算并不是好玩的。

，它就是美国的国内奖，与艺术无关。中国电影导演不自量力，拍什么大片？

　　周传基

　　80高龄，曾在北京电影学院任教，中国最直言的电影理论专家，陈凯歌、张艺谋等人为代表的“第五代”导演 都曾是他的门徒。

　　周传基以敢怒敢言著称，当我们致电他在洛杉矶的住所，希望聊一聊奥斯卡与大片时，他当机立断拒绝谈奥斯卡，他告诉我们在美国任何一所大学里的电影教授都不提奥斯卡，提奥斯卡被认为是非常有失身份的。“我是电影教授，这种没有价值的东西恕我拒绝谈。”但提起这些年的中国电影，他还是滔滔不绝。

　　大片不是发横财

　　新世纪：最近几年，中国电影的辞典里有一个新词，叫“大片”，在电影界和媒体，对“大片”的理解有很多种：大投资、大制作、宣传上的大手笔。尤其最近的《无极》，似乎是达到了一个顶峰。您是怎么解读“大片”这两个字的？

　　周传基：其实所谓“大片”，我们过去翻译很多外国影片文章的时候，我们叫“Block Blaster”，意思就是可以把整个街给炸掉，所以就把它翻译成“重磅炸弹”。像《乱世佳人》就是“重磅炸弹”，那是1939年的影片，很早，并不是很多。我一直在研究好莱坞电影。我的研究和别人的不一样，别人是从艺术的角度去研究好莱坞电影，可是好莱坞不是艺术。我是从生意经的角度去研究，因此，对大片我很了解。我从80年代就到美国，所以听说我们在拍大片，当时我就想，谈何容易呀，看见别人发财你眼红，可你有本事发那财吗？说老实话，好莱坞的电影市场，在中国只有我一个人在研究。好莱坞电影是个文化产品，首先是生意经，然后是文化，根本就谈不上艺术。可是呢，似乎大家都听不进去，好像认为好莱坞能发财我们也能发财，是那么容易的吗？

　　新世纪：根据您的研究，好莱坞的大片究竟具备哪些条件？

　　周传基：能摆在桌面上，最容易弄懂的，就是它的生意经。 1947年，因为电视的竞争，美国的电影事业落到了最低谷，竞争半天也没能把电视消灭了。后来他们终于明白，别去竞争，在经济上“合一”就是了。这样发展到70年代，美国国内每年的电影观众数量从低谷时的9亿人次回升到12亿，根据我这么多年的观察，就一直在这个上下波动。那么我们算笔经济账，就按12亿来算，现在在美国看一场电影是7美元一张票，那就是说票房总共84亿。就美国国内的电影市场，你再怎么动也就是84亿美元，这碗饭就这么大。根据我以往的经验，他们一年顶多拍十一二部“Block Blaster”，你算一下这笔账，如果一部大片的制作成本是1亿美元的话，加上宣传费之类的，那么它要挣钱，就必须要超过2亿，那12部影片就是24亿美元。那么84亿减24亿，还剩60亿。而美国每年大大小小的电影产品有200多部，也就是说这60亿美元由200多部电影来分，那么每一部顶多摊上 2000多万。如果一部影片的成本是1500万美元，那么要整整3000万收入，它才开始挣钱。如果这么算，那不全亏了？以前我有过统计，有些影片 1000万成本最后收回来200万。所以，即便在美国大片也是极有限的，大片也不可能保证部部都挣钱。所以这个东西从经济账来算并不是好玩的。

 

Approche-toi petit, écoute-moi gamin,
Je vais te raconter l'histoire de l'être humain
Au début y avait rien au début c'était bien
La nature avan?ait y avait pas de chemin
Puis l'homme a débarqué avec ses gros souliers
Des coups d'pieds dans la gueule pour se faire respecter
Des routes à sens unique il s'est mis à tracer
Les flèches dans la plaine se sont multipliées
Et tous les éléments se sont vus ma?trisés
En 2 temps 3 mouvements l'histoire était pliée
C'est pas demain la veille qu'on fera marche arrière
On a même commencé à polluer le désert

Il faut que tu respires, et ?a c'est rien de le dire
Tu vas pas mourir de rire, et c'est pas rien de le dire

D'ici quelques années on aura bouffé la feuille
Et tes petits-enfants ils n'auront plus qu'un oeil
En plein milieu du front ils te demanderont
Pourquoi toi t'en as 2 tu passeras pour un con
Ils te diront comment t'as pu laisser faire ?a
T'auras beau te défendre leur expliquer tout bas
C'est pas ma faute à moi, c'est la faute aux anciens
Mais y aura plus personne pour te laver les mains
Tu leur raconteras l'époque où tu pouvais
Manger des fruits dans l'herbe allongé dans les prés
Y avait des animaux partout dans la forêt,
Au début du printemps, les oiseaux revenaient

Il faut que tu respires, et ?a c'est rien de le dire
Tu vas pas mourir de rire, et c'est pas rien de le dire
Il faut que tu respires, c'est demain que tout empire
Tu vas pas mourir de rire, et c'est pas rien de le dire

Le pire dans cette histoire c'est qu'on est des esclaves
Quelque part assassin, ici bien incapable
De regarder les arbres sans se sentir coupable
A moitié défroqués, 100 pour cent misérables
Alors voilà petit, l'histoire de l'être humain
C'est pas joli joli, et j'connais pas la fin
T'es pas né dans un chou mais plut?t dans un trou
Qu'on remplit tous les jours comme une fosse à purin

阳光在下午

穿过家具  进入房间的深处

照亮了书桌上的普洱茶罐子 和可口可乐瓶子

照亮了同屋的屁股 和 脚丫子

照亮了地板上长长的落发  和  将要彻底枯萎的向阳花

阳光重新布置了屋子的光谱  使她略现出一丝温暖

在向阳花 最后 的目光中

我突然发现 窗外下起了

太阳雪。